Family trend 2026 by Italy Family Hotels

Viaggi, benessere e nuove destinazioni: presentati i trend 2026 che stanno ridefinendo la vacanza in famiglia secondo Italy Family Hotels

di Maria Rosa Sirotti

Family trend 2026 è un’indagine di mercato sui family travel condotta da Hospitality Marketing, agenzia di marketing che coordina e gestisce le attività di Italy Family Hotels, insieme a Area38, che gestisce la strategia web del gruppo.

E' il primo consorzio alberghiero in Italia interamente dedicato alle famiglie, con più di 155 hotel specializzati in vacanze con bambini in destinazioni italiane di mare, montagna, lago e collina. E' un portale che promuove un’ospitalità certificata, di standard elevati e servizi su misura per il mercato nazionale e internazionale.

Lo studio ha raccolto i desideri di oltre 1.200 famiglie dove il viaggio non è più solo svago, ma una necessità emotiva e un’occasione di crescita dove la vacanza si conferma un bene immateriale e irrinunciabile.

Un solo viaggio all’anno non basta più

Il 2026 vedrà famiglie sempre più in viaggio: la vacanza diventa un momento di necessità ricorrente di benessere, relazione e qualità familiare e non solo un appuntamento all’anno durante l’estate.

Vacanze tutto l’anno, ma soggiorni più brevi

Oggi le famiglie preferiscono frazionare le ferie durante l’anno a scapito della singola vacanza lunga. Il budget resta resiliente: il 73,5% spenderà più o meno come nel 2025, mentre il 15,7% intende investire di più.

Obiettivo vacanza: dal divertimento dei bambini al benessere di tutti

Le aspettative principali riguardano il divertimento dei bambini che rimane la priorità assoluta con il 95%, ma anche il ritrovare serenità (78,7%) e il relax per i genitori (73,3%). Ma non più solo baby club, ma progetti educativi per intrattenere e far divertire e anche educare, stimolare e coinvolgere in modo intelligente. Questo include laboratori artistici, corsi in lingua, lezioni sportive. I genitori cercano momenti di relax per sé, il servizio più desiderato è la SPA, seguono escursioni o attività per soli adulti, yoga/meditazione, spazi adult-only e zone silenziose.

Il family hotel diventa destinazione

Il vero Family Hotel si conferma la sistemazione ideale per le famiglie italiane, preferito a villaggi, case e appartamenti o hotel senza servizi specifici. È un dato molto alto, che conferma la forza del posizionamento Italy Family Hotels: non solo una struttura in cui soggiornare, ma anche il motivo stesso per scegliere una destinazione. Non è più solo la destinazione a generare domanda per l’hotel: può essere l’hotel a generare domanda per la destinazione.

In questo scenario, il family hotel non è solo un luogo dove dormire, ma diventa il cuore dell’esperienza, capace di guidare le scelte della famiglia e trasformare ogni viaggio in un’occasione di crescita, connessione e piacere condiviso.